Con los influencers ha nacido una nueva manera de dar a conocer una marca, más personal y directa. En el último tiempo, han ido surgiendo referentes cuyo mensaje apunta a generar impacto social, a ser una especie de “militantes de buenas causas”.
En ese marco, distintos estudios dan cuenta de que las empresas que despliegan estrategias para esa área tienen una mejor valuación en los mercados y tienen mejor rendimiento en sus finanzas.
Al respecto, Marcelo Fedele, CEO & Founder de WideAg Latam Group, define a los influencers como aquella persona que conecta al anunciante con su audiencia en base a los valores que ambos tengan en común. “El impacto que se genera a través de un referente dentro de una comunidad es altamente positivo y son un canal creíble y confiable para que la marca logre comunicarse con su audiencia”, sostiene.
Mayra Alcántara, directora de Influencer Marketing de la agencia another, aclara que el Influencer Marketing no es invertir en likes, sino en contenido de valor dentro de una segmentación. “Un influencer digital, por definición, debe tener la habilidad de producir contenido que toque insights de su audiencia”, explica la vocera. En este sentido, “un influencer positivo será una persona capaz de influenciar hacia hacer un bien o actuar de manera positiva, en todos los aspectos”.
En la actualidad, el Influencer Marketing ha pasado de ser una simple tendencia a convertirse en un eje clave del marketing mix de cualquier marca o servicio. “Es importante recordar que la publicidad responde a los hábitos de consumo de sus audiencias y estas, a su vez, a su cultura”, destaca la ejecutiva. “En el caso de las campañas de impacto social, lo más importante siempre será buscar perfiles que compartan la causa, que tengan credibilidad y que su contenido sea compatible con el mensaje que se desea transmitir”.
Leé la nota completa sobre influencers.
Insight para Marketing Future Today by Rocío Bravo, con el aporte de Marcelo Fedele, CEO de Blinker & WideAg
