Insight «Influencer Marketing»
Las campañas con influencers se volvieron muy populares en Marketing Digital, sobre todo en este último año. La pandemia por Covid-19 transformó y sigue transformando los hábitos de consumidores y usuarios.
Hoy existen micro, macro y mega influenciadores, de acuerdo a su alcance orgánico y cantidad de seguidores.
Asimismo, existen plataformas automatizadas que mediante IA y algoritmos de búsqueda muy precisos nos permiten maximizar los resultados de nuestras inversiones en marketing de influencers.
¿Cómo estructurar buenas campañas con influencers?
Paso 1: Selección de audiencia.
¿A quién le vamos a hablar? Debemos tener bien en claro a quién se dirige la campaña y qué temática abordará. Una buena segmentación es el primer paso de una campaña exitosa.
Paso 2: Selección de influenciador.
¿Cómo elegir al influenciador correcto para nuestros objetivos? Y una vez elegido ¿Cómo contratarlo?
Nuestro influenciador debe tener una buena llegada orgánica a la audiencia que queremos alcanzar. Un mega influenciador puede tener cientos de miles de seguidores, pero si no tiene llegada orgánica a la audiencia que nos interesa, la campaña no va alcanzar sus objetivos.
Según las tendencias actuales, una buena segmentación de audiencia objetivo, junto con un microinfluenciador con buen alcance orgánico, puede arrojar muy buenos resultados de engagement o ventas.
Paso 3: Análisis de resultados
¿Cómo medir el retorno de inversión? A partir del uso de plataformas automatizadas, es posible medir el ROI que tuvimos y qué resultados generamos a partir de estas campañas.
Estas mediciones son una gran herramienta, que nos permite optimizar, reaprender y mejorar los alcances de nuestras campañas de marketing digital con influencers.
Conocé más sobre influencer marketing.
Insight para MMA Latam by Marcelo Fedele, CEO de Blinker, & WideAg co-founder